Milano rossonera dal rischio fallimento ai vertici del calcio mondiale: il Milan di Berlusconi tra anni ’80 e ’90

Il saggio ricostruisce il passaggio del Milan dal rischio di fallimento alla conquista dei vertici del calcio mondiale sotto la presidenza di Silvio Berlusconi, analizzando il ruolo decisivo svolto da media, politica e modello manageriale. Il saggio mostra come la crisi del club negli anni ’80 fosse il prodotto di inefficienze strutturali, assenza di cultura manageriale e cattiva gestione. L’ingresso di Berlusconi segna una svolta: ricostruzione dell’immagine, innovazioni nel marketing sportivo, professionalizzazione delle strutture, centralità della comunicazione e creazione di una catena di comando fondata su fedeltà e missione. Il saggio evidenzia infine l'emergere di una progressiva sovrapposizione tra sport e politica, che diventa parte integrante dello storytelling berlusconiano e anticipa la sua futura “discesa in campo”.